Claro que la gente migra cuando apenas aparece la musiquita y el anuncio del Ministerio del Poder Popular para la Información de que pasan a transmitir conjuntamente….o sea,… viene Chavez con una cadena larguísima a mostrarle al país la primera promoción de chicheros o la puesta en marcha de una fotocopiadora en cualquier oficina gubernamental. Hacen click en el control y se van hacia los sitios donde no hay imposiciones sobre lo que los espectadores deben ver o escuchar: el cable o el satélite.
Y ojo que las migraciones son de diversos colores, incluyendo el rojo oficial. Aparece el Presidente y casi la mitad de la gente dice chao, lo que desde luego trae de cabeza a más de un genio gubernamental que se devana en este momento los sesos preguntándose cómo puede hacer para que los venezolanos, todos, vean al Presidente, a sus ministros y a sus noticias plagadas de puros verbos conjugados en futuro: construirán, harán, edificarán, investigarán, proveerán, abaratarán.
Cada uno de nosotros sabe que eso es lo que pasa desde hace ya muchos años, solo que ahora unas cifras lo soportan: “la lectura de la medición de rating y share (cuota de pantalla o número de televisores encendidos) hecha por la empresa AGB entre 16 de abril al 12 de mayo, arroja varias conclusiones, entre ellas que el cable pasa a ocupar el primer lugar de sintonía cuando hay cadena, y llega a tener entre 29% y 42,5% de share durante la alocución oficial. Cuando termina la cadena, el cable continúa ocupando el primer lugar del share durante la siguiente media hora. Por lo general, en las cadenas cortas de 15 a 30 minutos no hay cambios en el share del cable”..
Los resultados de las mediciones los reporta El Nacional y los puede leer a continuación.
Cadena y migración
El poder del cable como medio de entretenimiento queda evidenciado durante las cadenas presidenciales, cuando se registra una migración casi automática de la audiencia hacia los canales pagos.
Especialistas del mundo del mercadeo y la televisión nacional coinciden en señalar esta tendencia. Una lectura de la medición de rating y share hecha por la empresa AGB entre 16 de abril al 12 de mayo, arroja varias conclusiones.
El cable pasa a ocupar el primer lugar de sintonía cuando hay cadena, y llega a tener entre 29% y 42,5% de share durante la alocución oficial. Cuando termina la cadena, el cable continúa ocupando el primer lugar del share durante la siguiente media hora. Por lo general, en las cadenas cortas de 15 a 30 minutos no hay cambios en el share del cable.
En momentos cuando no hay cadenas, según esta medición, el conjunto de canales de cable ocupó el segundo lugar de sintonía casi permanentemente en el hogar venezolano. Por lo regular, sólo alcanzó el primer lugar de sintonía en dos momentos: temprano en la mañana y a la medianoche.
Durante esos 27 días de medición hubo 13 cadenas, y en dos días se registraron dos cadenas diarias. La extensión de las transmisiones oficiales duró un mínimo de 15 minutos y un máximo de 3 horas 15 minutos. Y en cuatro días consecutivos se registró una cadena diaria (del 28 de abril al 1º de mayo).
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